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游客量从0到百万,篁岭晒秋古镇的旅游品牌塑造秘诀!

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发表时间:2020-05-19

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今天是中国旅游日,

话不多说,福利先来一波!



几十年来,婺源旅游从无到有,从小到大,从大到强,从名不见经传的小山村发展成“中国最美的乡村”。篁岭晒秋古镇从原先破败落后的村庄,到最美中国符号、世界旅游名村;从“篁岭晒秋”到“花样古镇”;从“天街集市”到“晒秋美宿”。一张张旅游名片的叫响,使篁岭成为婺源乡村旅游的热门景区。




篁岭晒秋:最美中国符号


秋晒是一种典型的农俗现象,并非秋季专属,只是秋季晾晒作物的颜色更加斑斓多彩。

春晒鲜笋蕨菜,夏晒茄子豆角,秋晒辣椒皇菊,冬晒果脯腊肉,一年四季皆有作物可晒。



篁岭把“秋晒”变成“晒秋”,名词变成动词,诗意之外更显生动;

把篁岭地名和典型的农俗晒秋组合成“篁岭晒秋”四字,将晒秋符号化,挖掘地域特色,以此文创了篁岭模式。

“篁岭晒秋”除了肉眼可见的晒秋农俗景观,更包含了丰富的农耕文化、徽州文化、乡愁情感甚至中国符号文化在内。



从几近消亡的农俗景观到“最美中国符号”的发展,如今的“篁岭晒秋”代表的是一种文化符号,更是一张耀眼的旅游名片、一个响亮的旅游品牌。


“花”样古镇


文化是发展乡村旅游的精髓和灵魂,而创意则是丰富旅游产品内涵的重要途径。

篁岭晒秋古镇这棵“老树”,不仅“晒秋主干”枝繁叶茂,而且在主干基础上继续创新发力,让“老树”频开“新花”。

衍生出了梯田花海、古镇花街等季节性旅游产品,以及晒秋美宿、花溪水街、天街集市等精品旅游产品。




梯田花海


提起油菜花,总是绕不开婺源的。

桃红梨白点缀着金黄的油菜花海,掩映着青瓦粉墙的徽派建筑,处处透露着田园诗意。

相比江岭规模宏大的油菜花海,作为“后起之秀”的篁岭万亩梯田花海,显得更加秀气而富有层次感。



但在发展花海经济的过程中不难发现,花海的季节性缺陷容易造成“冰火两重天”的尴尬局面,长此以往不利于旅游的健康发展。

在意识到问题后,篁岭有意识的通过一系列举措来改变此种境况:

将花海旅游与绘画、摄影、影视等产业相结合,以此来赋予花海的文化内涵和提高花海的品牌影响力,拓宽花海旅游的产业链。


▲《欢乐颂2》剧组在篁岭拍摄


▲中国国家画院创研部主任、中国艺术研究院博士生导师何加林,在篁岭采风


同时利用古镇氛围,布置四季鲜花。一花飘落百花开,古镇繁花接黄花,延长花海旅游的生命力,从而突破产品季节性的限制,创造了篁岭晒秋古镇的花街。



古镇花街


篁岭对鲜花有着天生的热爱。四月油菜花落幕,古镇五彩鲜花便接力而来。

紫薇、三角梅、月季、羽扇豆、碧冬茄、牵牛花等各色鲜花,随着街道延展至村庄的各个角落。

大到天街九巷,小到墙角屋檐,废弃的风车、铁锅、腌渍瓦罐、自行车、猪食槽,处处都是花团锦簇。



虽说都是古镇花街,但又与丽江古镇、大理古镇这些区别开来。

篁岭的古镇花街除了常见的花团锦簇,同时深入挖掘徽州文化特色,使得花卉景观与篁岭的徽派建筑相得益彰,展现了徽州民居生态。

“鲜花”是华丽的花街外衣,象征篁岭晒秋古镇惬意优雅的生活方式;600年积淀的徽州文化则是古镇深厚的内涵。




花溪水街


去年新建成的花溪水街景观是篁岭晒秋古镇的“新晋网红”。

山泉而下,沿路满是繁花修树,两旁商铺林立,还有雅致的亭台楼阁与小桥流水人家。

街头的石磨流水装置,利用以往村中随处可见的石磨,叠加层层而下。

水雾缭绕中,加上潺潺流水和古色古香的徽派建筑,便组合成一道宛若仙境的景观效果。



花溪水街的建设,不是为了纯观赏性的“无中生有”,而是有它实质性的作用:

不但解决了篁岭一直以来缺水的问题,修复了古镇受洪水破坏的环境;

还打通了水口与天街、花海之间的双向游览线路的闭环,一定程度上缓解了旅游旺季过于拥挤的状况。同时丰富了古镇业态,大大提升了游客的体验感。

修复改造后的花溪水街与篁岭晒秋古镇完美融合,篁岭也从此成为集古镇、花海、晒秋、小桥流水等多种景观为一体的特色古镇。




徽派古镇


婺源的油菜花海声名远扬,但当你真正深入游走婺源,你会更惊讶遍布乡野的村镇古建筑。而这些乡野古建正是婺源油菜花海的灵魂。



篁岭属于典型的山居村落,民居围绕水口呈扇形梯状错落排布,层次感强。

灰墙青瓦,流檐翘角,马头墙参差错落;墙绘砖雕工艺精湛,栩栩如生。“青砖小瓦马头墙,回廊挂落花格窗”便是徽派古建的真实写照。

篁岭晒秋古镇是婺源县古建筑密度最大的自然村落之一,篁岭的120多栋老建筑,除了在原有基础上修缮的之外,还有30多栋老建筑是通过异地搬迁而来,并通过旅游化让这些老建筑“复活”,使其在篁岭重新焕发生机与活力。




篁岭晒秋美宿:里面是五星,外面五百年


“晒秋美宿”是篁岭晒秋古镇中的唯一一家民宿酒店,所有房间皆由村中明清时建筑改装修葺而来,与周围徽建外观并无二致。

美宿历史悠久,工艺精湛,有商贾大院,也有官宦宅邸。外观是黛瓦粉壁的徽州百年老宅,房中设施却都是以五星级标准打造。



宽敞舒适的徽派古朴,风格独特又装饰精致,融古雅、简洁与富丽于一身。

很多房间就在景区标志徽建旁边,与百年徽建相邻而住,仿佛走进了沉睡中的古徽州。



篁岭晒秋美宿曾先后斩获了“2018中国旅游影响力乡村民宿TOP10”和携程旅行网的“最佳人气酒店”两大奖项,在旅游民宿界拥有着极高的口碑。


“情怀是面子,运营是里子......民宿需有灵魂,是离不开主人的故事和情怀,需有设计感带来的品味和个性”。

篁岭晒秋美宿秉持着“重设计、轻装修”的设计理念,凭借身处古镇的优势,全方面融入婺源民俗、婺源特色、篁岭晒秋元素,才一步步的发展成为如今婺源本土化、品牌化民宿。



天街集市:流动的清明上河图


篁岭晒秋古镇传统文化底蕴深厚,有着徽州古镇原有的古朴与纯真。

随着青石板铺就的近五百米天街集市一路随行,两旁茶坊、酒肆、书场、砚庄、篾铺等徽式商铺林立,古趣盎然。



而这一切得益于“篁岭原住民返迁兼业和就业”的举措,从而汇聚了一批油纸伞、龙灯、歙砚等非物质文化遗产传承者,在古镇的街里巷间制作传授工艺绝活。而婺源绿茶(皇菊)、甲路伞、查记酒等婺源制造的拳头产品,也在篁岭生根发芽。

现在篁岭晒秋古镇的天街集市,徽派古建鳞次栉比,一店一品,各具特色。传统民俗、古徽文化、非遗展示、民族工艺品、手工作坊等特色业态比比皆是。同时又不乏甩饼等新颖的表演性业态,游客体验度也有了质的提升。


中国品牌日和中国旅游日的设立,标志着中国旅游业正迈入一个更好地满足人民群众日益增长的旅游需求的新时代。游客对旅游也更讲究高品质体验,以及个性化、多样化的体验式消费。


如今的篁岭晒秋古镇虽取得了一定的成绩,有了一定的知名度,但我们并不止步于此。

品牌塑造非一日之功。今后的篁岭,将继续提高旅游品牌影响力和认知度,为篁岭晒秋、梯田花海、古镇花街、晒秋美宿、花溪水街、天街集市等旅游品牌产品注入新活力,让婺源的乡村旅游在国际舞台上发光发热!




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